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移动新媒体发展推动中国动漫产业加速发展

    精品战略铺陈 移动互联助推 国产动漫优势企业进入爆发前夜
    对于一周后到来的“六·一”儿童节,满怀期待的不仅仅是2.2亿孩子,还有动漫影视制作商及其背后庞大的衍生产品提供商。上证报记者获悉,多家动画影视公司准备在“六·一”期间推出精心打造的影片。从2003年动漫产业首次被列为重点扶持的文化产业,整个行业已经有了近十年的政策扶持与产业积累,今年以来国产电影的爆发和移动互联的高速发展将促动国产动漫行业“脱胎换骨”。多位业内人士表示,国产动漫行业已接近爆发的临界点。国产电影大热就是前兆。
    大浪淘沙 原创动漫回归市场
    “近两年原创动画最重要的趋势,就是从十年来的政策导向转变成市场导向、精品导向。一些优秀的团队和真正的精品经过多年的市场打磨,也开始浮出水面。”中国动画学会副会长、复旦大学视觉艺术学院动画系主任贡建英告诉上证报记者。
    自2003年动漫产业首次被国家广电总局列为重点扶持的文化产业以来,密集的产业政策和多重的财政补贴成为国产动漫业的发展常态。从2004年颁发的《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等文件,再到2009年财政部下发《扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》;从北京、上海、湖南等地集中建设动画生产基地和动画教育基地,到广电总局对央视及地方动漫频道的国内动画播出时间做出细化规定。十年来,动漫产业成为整个文化产业板块中各类扶持政策出台最为全面,管理最为细致的子行业之一。
    这些政策在培育国产动漫的同时,也导致该行业出现了一些泡沫,比如不少企业以填频道、拿补贴为目的,盲目追求一年几万分钟的产量,凭借政策保护用大量低幼化的作品占据屏幕。“很多年轻人告诉我,之所以不喜欢国产动画是因为感觉国产动画不‘诚恳’。说到底,就是不用心。”贡建英说。
    不过,多位业内人士表示,“补贴式”的企业正在逐渐退出市场,整个中国动漫业已经从盲目追求数量转向注重质量的内生式发展。从2011年开始,动画产量的年增长速度已从前一年的28%降低为18%,2012年更是首次出现2008年以来的首次负增长,较前一年的26万分钟猛降15%,仅生产22万分钟。与此同时,动漫制作机构数量也首次出现负增长,显示动漫行业内部整合正在开始。
    据悉,未来动漫产业政策顺应上述新趋势,政策将转向“奖优罚劣”,利于优势企业强者恒强。
    十年磨剑 国产动漫精品出鞘
    进入2013年以来,国产动漫作品不断有惊喜出现。
    今年2月由深圳华强数字动漫有限公司出品的《熊出没之过年》在央视少儿频道播出,其3.85的超高收视率刷新了央视少儿频道开台以来的收视纪录。“《熊出没》获得的与国内顶尖娱乐节目相媲美的收视率显示,精品战略是行得通的。”一位业内人士告诉记者。更值得关注的是,《熊出没》的网上视频受到长期追捧,根据爱奇艺公布的数据统计,《熊出没》单日网站点击数千万,累计点击两百多亿,位列百度“中国动漫指数”榜单之首。
    动画系列片《秦时明月》也在网上获得盛赞,不止一位业内人士表示,《秦时明月》可能会成为改变国人对中国原创动漫“低幼化”认识的“逆袭”之作。这部作品由已故的台湾企业家、作家温世仁先生的遗着改编,塑造了一个以秦汉时期历史文化为背景的武侠世界。这部动画的前期制作准备从2004年开始,制作周期之长,态度之严谨非常罕见。制作方杭州玄机信息选择在优酷土豆平台而非电视台进行节目播出,八部中的最新一部《秦时明月之万里长城》去年九月在优酷播出以来点击量稳居前十,而评分高居所有国内动漫之首。目前浙报传媒参与投资的《秦时明月》电影版正准备在今年暑期档推出。
    “这些作品是用心之作。”贡建英表示,“用心制作的动画才会有长久的市场影响力。”
    仅在六一期间,就有《魁拔2》、《潜艇总动员3彩虹宝藏》、《辛巴达历险记2013》等国产动画片集体入市,市场会对精品作出选择。
    新媒体成动漫发展新舞台
    上海文化产业基金负责人、海通创意资本管理有限公司董事长张赛美告诉上证报记者,对动漫企业的投资兴趣正在发生改变。“过去我们发现这个市场中从事创意、制作的一方大多生存困难,缺乏足够的盈利渠道和现金流;真正掌握下游衍生产品销售渠道的企业才对整个行业有足够的影响力。但是,随着视频网站、移动互联的超常规发展,动漫企业的盈利模式正在发生变化。”
    北京万豪卡通总裁陈雷就告诉记者,仅通过中国移动动漫平台,去年每月能收入几十万元,预计今年总收入能够突破1000万元。而A股唯一一家以“手机动漫”为主营业务之一的上市公司拓维信息曾被评选为全国十大最具影响力国家文化产业示范基地,文化部、财政部、国家税务总局认定的全国18家重点动漫企业。
    记者访问的多位业内人士同时也将目光投向了动画电影——今年年初启动的电影行业票房大爆发的背景下,是否会出现票房远超预期的国产动画电影?《秦时明月》的制作方杭州玄机科技信息技术有限公司总经理沈乐平非常乐观。他表示,从成熟的电影市场观察,排名票房前十的电影中,通常近一半都是动画电影;而在整个产业链的生命周期上,动画电影也远远超过了普通电影。反观目前的中国动画电影市场,自《喜羊羊与灰太狼》电影版突破一亿票房后,本土动画电影再无表现,最大的问题就在于缺乏成人可看的动漫。而多位业内人士均表示,票房突破两亿甚至更高票房纪录的国产动画电影很快就会出现。态度较为保守的中国动画学院副会长贡建英也表示,尽管国内还不具备动画电影集体爆发的市场环境,但一年内出现一两部精品动画电影没有问题。
    而一位股权投资基金负责人告诉记者,正在积极寻找动画电影项目进行投资,因为“这会是下一个热点。”
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